邻居张大妈说过:“世界上有三个苹果改变了人类,第一个苹果被夏娃亚当吃了所以有了两性;第二个苹果砸到了牛顿头上所以发现了万有引力;最后一个被乔布斯咬了一口所以有了现在的智能手机。”

今天凌晨的美的电磁炉,不对,苹果发布会有多少人熬夜看完了?是不是又要攒(mai)钱(shen)换iPhone了?

此次苹果发布会于北京时间9月13日凌晨1点在苹果总部Steve Jobs Theater举办。共发布了四款硬件产品。

iPhone Xs 搭载5.8英寸OLED屏幕,A12处理器,最高512GB容量,金色机身,售价8688/10099/11899元。

iPhone Xs Max 搭载6.5英寸OLED屏幕,A12处理器,最高512GB容量,双卡双待,金色机身,售价9599/10999/12799元。

iPhone Xr 搭载6.1英寸Liquid Retina LCD屏幕,A12处理器,六色机身,没有3DTouch,后置单摄像头,售价6499/6999/7899元。

Apple Watch Series 4 搭载全面屏设计,全新心率监测以及全新陀螺仪,售价3199元起。

尽管库克在台上费尽口舌地让大家分清楚新款和老款iPhone的区别,但大家似乎都不买账,库克一生气下架了iPhoneX,这下好了,只剩新的了。

从乔布斯时代起,苹果每场发布会都是那么的性冷淡风,没有绚丽的舞台特效,没有明星又唱又跳,两小时左右的发布会把产品点讲的清清楚楚。这样的发布会形式受到了国内手机厂商的一致好评和追捧,致敬最像的当数老罗和雷布斯了。

然鹅,与“素雅”的苹果发布会相反,有些汽车发布会可谓把噱头做到了极致,什么“汽车蹦极”、又是“无敌风火轮”的,关键是搞完这些对销量一点用都没有啊。

下面就举栗几个非常有噱(qi)头(pa)的汽车发布会

(1)

先放张图大家猜猜这是在干嘛?大学闺蜜聚会?

东风风光580

百人斩网红直播

上市日期:2016年6月21日

售价:7.89万—12.3万

销量:不错

(2)

就在前不久,名爵在上海某网红地标处召开了名爵HS“奔跑的荷尔蒙”新车发布会,不过好像举办方被抖音洗了脑,邀请了各路网红:留着寸头光着膀子满身疙瘩肉散发出荷尔蒙气息的抖音健身教练;黑丝短裙毒药香水搔首弄姿一看粉丝大几千的失败网红;某零成本自制网剧出镜1秒一闪而过留下微微一笑的无名演员等等。这些难道就是名爵对HS的用户画像么?这些难道就是名爵对“青春”、“荷尔蒙”的理解么?这场网红趴踢车没怎么看,野迪蹦倒了不少。

名爵HS

夜店野趴荷尔蒙涌动

上市日期:2018年9月16日

售价:13万—19.78万

销量:未知

(3)

哈弗M4的发布会选择了北京的怀北国际滑雪场,会场四周也是集装箱林立,当然最精彩的还在后面。当夜晚降临,发布会现场亮起灯光,一辆已经被威亚吊好了的哈弗M4在半空中出现,随着音乐和现场烟火的映衬,哈弗M4从20余米高空掉下随后安全着陆,估计在场的媒体朋友们吓得一机灵吧。不过刚上市就被厂家推下悬崖,不太好吧?

哈弗M4

史上首创汽车蹦极

上市日期:2012年5月23日

售价:6.39万—7.19万

销量:欠佳

(4)

其实发布会请明星不是中国车企的专利,早在2015年中国宝马7系发布会,官方便请来了007的主角,詹姆斯·邦德的扮演者皮尔斯·布鲁斯南,台下差点睡着的女粉丝们立刻尖叫起来。宝马自然不会随便请明星的,旗下多款车型都在007电影中亮相,比如1995年的《007黄金眼》,1997年的《007明日帝国》,1999年的《007黑日危机》等等,可以说是老有缘分了。然鹅,尽管大老远请来了皮尔斯·布鲁斯南,这些特别的缘分并没有让宝马7系的销量有多好。

宝马7系

请来了皮尔斯·布鲁斯南

上市日期:2015年10月

售价:118万—198万

销量:一般般

(5)

9月10日凌晨零点,欧尚汽车把以前冗长无味自嗨式的线下发布会改成了15秒线上发布会,把5000万上市预算变成了5000万分给客户的实惠,比如免费车辆基础保养、终身免基础流量的等等惠民权益,那么这种创新的发布会形式效果怎么样呢?COS 1°上市发布11小时内,订单量达到1.5万,欧尚style APP每秒并发点击17万,相当于每小时6亿的点击量,这已经堪比春晚的传播效果比起花大价钱请明星,玩噱头效果要好得多。

欧尚COS 1°

史上最短发布会

上市日期:2018年9月10日

售价:9.38万—14.58万

销量:应该不错

最后来个不正经的共享汽车发布会

全新EZZY共享汽车战略发布会

为什么会穿插这么一个发布会呢?因为这场发布会非常屌炸天。在发布会上,天才CEO付强宣布与过去的EZZY道别,新生出全新EZZY品牌,只做BBA车型的共享汽车。如果没印象的话,满大街的共享奥迪A3总记得吧?那就是EZZY的共享汽车,辞旧迎新固然没毛病,不过槽点就在于CEO付强上场后,背后的PPT上就一句话:我在人群中解开裤裆,仿佛世界是个十八岁的姑娘。这句话雷到了现场的所有媒体同行,为什么付强会说出这种话呢?归结于过分自信,自诩天才的付强和他的EZZY结果如何呢?不到半年便带着他的小姨子跑路了。下面放几张现场图,大家随便感受下。

上市时间:2017年5月10日

销量:仅存活半年

苹果每次发布后不管互联网还是身边人都在谈论新品手机手表等,苹果每次发布会已经形成了话题效应,尽管更多人是看衰,但最后都被啪啪打脸;反观咱们的汽车发布会,公关绞尽脑汁想噱头请明星,与其花大价钱搞这些,不如多在产品上下功夫,更可悲的是发布会当场自嗨过后就好像什么都没发生过,更应该让话题影响的人群更广,持续的时间更久。