过去给小孩取名字,有个说法叫“男楚辞,女诗经”,意思是男孩取名用《楚辞》里的字词,女孩取名用《诗经》里的字词。

《道德经》里有句话,叫道冲,而用之或不盈,金庸先生把它拿过来,用在了《笑傲江湖》的男女主人公身上。

世间所有的秘密都藏在名字里,包括品牌。

阿里巴巴是一个多么好的名字,来自《一千零一夜》里的寻宝故事。

爱马仕的英文名叫Hermes,就是用的希腊神话里赫尔墨斯的名字。

特斯拉也是一个好名字,背后有一个科学天才的故事。

怎样给品牌起名字?我们必须起一个能启动定位程序的名字,一个能告诉预期客户该产品主要特点的名字,以宝洁旗下洗发水为例,飘柔代表“柔顺头发”,海飞丝代表“去头屑”,潘婷代表“营养头发”,沙宣代表“专业护发”。

特劳特提醒我们在给品牌取名时一定要注意:名字的含义不应过于接近产品内涵本身,像是一个通用名称,从而适用于该类别中的所有产品,而不是一个特定品牌的商标。

这很像我们在给孩子取名时需要注意的事情,如果太特别太标新立异也不好,如果太普通太大众化也不行。我有个初中同学叫张强,想想看,全中国有多少个张强?

还有很多品牌的名字,是取自创始人的名字。比如张小泉剪刀、香奈儿香水、小鹏汽车,这样取名的好处是富有人格魅力的创始人能够为品牌加持,但如果创始人出了问题,对品牌的打击也将是巨大的。

书中说,第一个以新产品或新理念进入人们头脑的公司很容易出名,特劳特举了可口可乐的例子。可乐的英文名有“焦碳”的意思,由于可口可乐的成功,“可乐”这个别名获得了语义学所谓的第二义。

同样的,还有喜之郎,买果冻时我们常常直接说品牌名,大家就懂了,这也是喜之郎这个品牌在家长和孩子心智中占据位置巨大造就的,喜之郎这个品牌名也就有了语义学所谓的第二义。

取名时,常用的一招,就是名字能使人了解用该产品的好处,就像中国古人取名常用描述德行的字用到名字里一样。记得以前有个减肥产品,好像是黄圣依代言的,叫绿瘦,它应该就是这么取名的。

阿里巴巴常常把旗下的品牌起各种动物的名字,比如蚂蚁金服、天猫,就是个好名字,至于飞猪,我觉得这个名字就不好,第一读出来和“肥猪”的音很近,第二,这个名称使用了一个世界三大宗教之一的信仰者的禁忌词。我预测,飞猪的名字肯定还会改的。