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国庆节有一篇文章很火,叫做《混在县城》。文章很长,说的也很切合实际。但是我也不认为全部都对,小县城的人不一定就是不求上进、没有理想。改革开放四十年来,今天的县城也正在发生着翻天覆地的巨变。

北上广深是中国城市化的代表,但是县城才是中国的底色。

忽然想写写我待的这个县城——射阳。

射阳地处江苏北部,盐城市下辖县城。因传说是后羿射日的地方而得名,盛产“射阳大米”,是丹顶鹤的故乡。2018年全国百强县位列第93位。

说完了基本介绍,我想谈谈我个人对待在射阳的一些感受——

我们先从衣食住行的“衣”开始吧:

我是个大男人,对女性时装不太了解,我们只能来说说男装了。在这个县城有很多男装连锁品牌,海澜之家肯定是生意最好的之一。在射阳的核心商圈连开了三家店,生意都很好。甚至很多乡镇上的人都是专门来县城买海澜之家。

今天的海澜之家在全国县城级别的市场一定是龙头老大的地位,价格中等,不打折不促销,店面都在最为繁华的地段,而且时装款式一直贴紧年轻人的喜好。

位于射阳县恒隆广场的海澜之家专卖店

其实县城的时装生意并不是都好做,不是每家都像海澜之家那样好。这几年受网购的冲击,服装门市关了很多。

但是射阳老百姓的购买力是有的,大部分人逢年过节是必须要买新衣服的。很多人甚至会到市里面去买。有一次聚餐中一位其貌不扬的朋友说过年的衣服在盐城金鹰买的,裤子两千多,上衣一万多,还说全家都买了,每年都要买的。

射阳有很多专卖店,童装、母婴用品生意很好。价格也不便宜,比香水瓶大一点的婴儿洗发水要接近一百块钱,全是进口的。射阳母婴店的生意,大多都做的很不错。

射阳有招商场,也有低价的服装店,招商场也几乎天天人流如织。

第二个来说说衣食住行的“食”:

我到过很多地方,每个地方的朋友给我介绍的时候都会说,我们这里啊,别的特色没有,就是人们特别爱“吃”。大射阳也不例外。

霓虹初上的时候,各个饭店门外基本上都是车子没地方停。但是这么多年来,射阳的餐饮业也一直在不断的洗牌。

加盟连锁餐厅在这里并不多,也许大家不愿意付高昂的加盟费,觉得只是模仿一下就行了。所以很多饭店的名字你会觉得很熟悉,等到大城市看看的时候,原来我们这里都是高仿的。这也带来了一个弊端,就是有些饭店的生命周期变的很短,两三年之后就没有了。

西餐厅、咖啡厅在射阳并不是太好做,最近十多年来,很多家都倒闭了,包括一些全国知名的连锁品牌。究其原因还是小城没有那么多白领和小资。喜欢开咖啡厅的老板往往自己本人是很有格调很有情怀的。当然,也有生意好的时候,比如春节,各家咖啡厅里都爆满,里面坐满了从苏南、从北上广深回家来过年的年轻人。

七八年前,射阳的饭店必须讲究排场和格局,如果不是金碧辉煌,不带“国际”、“大饭店”等字样,是没有人去的。大家都讲究排场,甚至不到200平的小饭店名字都叫“**国际饭店”。后来随着中央“八项规定”的出台,小城的餐饮行业也发生了巨变:土菜馆、家常菜开始火起来了。有格调的餐厅开始占据了大众的消费主流。如果是单位领导,往往只会出现在张师傅家常菜、王师傅小饭馆里面了,而且大多是工作餐。

说到喝酒,射阳人的酒量是不输给山东、东北的。北方人喝酒都是38°的,武松打虎拿碗喝的是低度酒,但是江苏的酒都是42°以上的。但是射阳喝酒还是很文明的,不太爱劝酒,看你不能喝了,也就不会再逼你喝了。劝酒这件事情,应该是从北方往南方越来越轻。

射阳人是很喜欢接受新的事物的,如果新开了一家饭店,生意一定会很好,大家都愿意去尝尝鲜。

射阳没有年轻人喜欢的必胜客、星巴克,最近刚上市的海底捞三年战略规划里也应该不包含把店开到射阳来。尽管苏州一个乡镇上的商业中心星巴克都会去第一时间入驻。

接下来来说说射阳的“住”:

我如果说射阳的房价不高,估计很多人想撕了我的心都有。但是和其他地方比起来,不高。官方数据显示,2018年10月,射阳房价位于盐城市倒数第二。现在均价应该在6000左右,好地段的房子卖到了八九千。

这个价格也就是最近一年才涨起来的,一年前的射阳房价都是三四千,贵一点儿的五千多。北方一个贫困县的房价可能都比射阳高。当然了,他们的高,可能是不正常的。

新城区的千鹤湖公园成为了节假日市民的好去处

宇宙第一房企——碧桂园去年一下子在射阳拿了三块地,三个楼盘几乎同时开盘。碧桂园对于射阳的未来还是非常看好的,看来房企和餐饮企业的战略规划是不一样的。究竟到不到县城去,这是一个问题。

射阳很多人在苏南买了房子,苏州、无锡、南京,都很多。条件更好的,在上海买了房。要么是给子女买的,要么是自己投资用的。

射阳的酒店行业也在发生着沧海桑田的变化。包括汉庭、如家、格林豪泰、锦江之星在内的几乎所有的连锁酒店都在射阳做的风生水起。这也把本土的一些小的宾馆挤压的几乎没有了生存空间。酒店行业的价格也很低,四星级的酒店价格还不到200元。随着连锁品牌的不断涌入,这个行业在县城的竞争势必越来越残酷。而未来一定是本土高档酒店和全国连锁快捷酒店的天下。

位于幸福华城的连锁快捷酒店

我的一位朋友做二手房交易,在县城一连开了十几家门店,形成了本土化的强有力的品牌。而今天的射阳,不管是理发店、药店、母婴店,都有很多本土品牌在县城广泛布点、连锁经营。

衣食住行的最后一个是“行”:

射阳人出行一直是公路交通,没有火车,更没有高铁。今年十月份一个很振奋人心的消息:青盐铁路成功试运行,预计年底通车。射阳就要有高铁了!通往徐州的“盐徐铁路”两年内就能通车,到上海的铁路也正在修建。射阳人“接轨大上海”的梦想正在逐步实现。

射阳县幸福大道边上的巨幅广告

射阳的南四环部分路段已经通车了。未来有没有五环我不知道,但是,三环到四环之间的发展将会越来越快,这个县城的版图也在翻倍式的增长。据说射阳到盐城还要建一条新的高速,建成之后,到市区的时间将会缩短至半小时。

射阳没有共享单车,不管是摩拜还是ofo,尽管共享单车在一二线城市厮杀的天翻地覆,但是中国绝大部分县城都和射阳一样听不到炮火的声音。

射阳的年轻人很多都在外面发展,逢年过节,大街上跑的汽车大部分都是外地牌照,以苏E(苏州)最多,其次是苏A(南京),上海牌照也不在少数。

年轻的人才不愿意回来,外面的人才更不会来县城,这正在制约着县城的发展。未来政府一定会出台更多的吸引人才的计划,其实每个城市政府都像是一个公司,只有这个公司开出诱人的条件,才会吸引来更好的人才。2018年初的西安等大城市都开展了人才抢夺的战争,只要大学生落户,就有比之前优厚很多的待遇。

说完了衣食住行,再来说说其他零散的感受吧!

固然县城有很多人爱打麻将,但是这也绝不能完全代表这个城市的形象。射阳人是很喜欢锻炼身体的,射阳的老体育场,每天凌晨不到四点钟就开始有人锻炼。走路的最多,还有跑步的、打太极的,跳广场舞的,到了早晨六七点钟往往会到了顶峰,人满为患。下午三四点钟之后又开始热闹起来,晚上锻炼的更是人山人海。政府在新城区新建了一个全民健身中心,除了田径场、篮球场还有足球场、网球场等等……这些都是免费开放的。

 射阳县长跑协会会员在全民健身中心约跑

国庆节的时候,我参加了两个乡镇的活动。一个是洋马镇的菊花节开幕式,这个乡镇盛产菊花,王老吉、加多宝的菊花90%都是在这里采购的。十里菊香、万亩菊花成了这个乡镇的一张名片。另一个活动是千秋镇阳河湾生态旅游节,在美丽的射阳河畔计划总投资五个亿的生态旅游项目,也搞得有声有色,并且已经有了雏形。

千秋镇阳河湾生态旅游节

参加完这两个活动,我一直感叹乡镇的活动真的搞得很不错。同样就在这个国庆节,我们的兄弟县市东台搞了个黄海森林音乐节,请来了朴树等明星,两天带来了几万的客流量。大丰也搞了个巨星演唱会,来了周华健、刘若英等一大众明星。曾经只有在大城市才有的演唱会、音乐节,在县城正在变得寻常起来。

县城很多商店晚上10点后就关门了,包括一些饭店。以至于每次晚上想去买感冒药的时候,要转遍大半个县城才能找到一家正准备关门的药店。

身在小城,但是不能被小城所同化。这是我刚工作时的老领导告诉我的一句话,这么多年来我一直记忆犹新。但是这两年,我们也切实见到了小城的巨变。中国未来商家的竞争,一定会进入到县城这一级别的市场。而今天的中国县城,拥有着万亿的市场机会。

虽然生活在县城的我们被称为“小镇青年”。但是,小镇青年的力量是巨大的,他们可以把电影《战狼》推向中国票房第一的宝座。有时候城里人喜欢不喜欢已经变得不再那么重要。小镇青年们开始乘坐高铁和飞机和世界接轨,他们也再也不是人们心目中的穿假名牌、进出录像厅的落魄形象。

我的一位朋友是射阳一家乳业制品的老总,他本人是南大MBA毕业,经常外出学习,参加过曲向东先生发起的戈壁挑战赛,还是《得到》的忠实粉丝学员。

绿水无忧的茆总经营着一家几千平米的健身房,拥有五千多名会员,同时还做了一个读书的品牌——樊登读书会。老板本人也特别热爱学习,还经常外出进修。

中秋节的时候,一位在政府机关上班的朋友送我一盒复旦大学的月饼,告诉我去复旦大学学习刚刚回来……

这些人正是新时代“小镇青年”的代表,这些人在县城里正逐渐变得多了起来。所以我不相信县城就是信仰缺失的一代人,更不同意闯红灯就是县城人干的这个观点。相反,你是什么样的人很重要。你若没有信仰,你就会觉得中国都没有信仰;你若是一个奋斗者的姿态,你就会发现中国的勃勃生机;你若光明,中国就不会黑暗。

无需去歌颂县城,更不要消极堕落,就算今天你身处县城,不努力很快也会被时代无情的抛弃。

据说国务院批准全国有近300个县城要“撤县换市”,射阳也是其中之一。

这是中国城镇化发展的必然结果。

你好,射阳。